Come non usare un QR Code. Il centenario che saltò dalla finestra e scomparve

L'immagine che vedete qui a fianco fa parte della campagna di lancio dell'editore Bompiani per il libro di Jonas Jonasson Il centenario che saltò dalla finestra e scomparve. La campagna è realizzata dall'agenzia zampediverse.

Stamattina, mentre leggevo il giornale, ho fatto una cosa che non faccio quasi mai: ho puntato l'occhio del mio telefono sul QR Code incluso nell'annuncio per saperne di più sul libro.

Ma qui, caro editore, sono iniziati i problemi con la tua campagna.

Innanzitutto, non sono riuscita a saperne di più sul libro. Sono una lettrice, e invece di farmi leggere qualcosa mi avete fatto vedere un video. Il QR Code linka a un booktrailer (qui nella versione su YouTube) che non mi dice nulla di più di quanto mi dicesse la pubblicità statica sul giornale. Mi aspettavo un po' più di contenuto informativo e promozionale: il testo del risvolto di copertina, due parole sull'autore, i blurb di altri autori che hanno detto qualcosa sul libro. Un'intervista, una recensione. Nulla.

Il finale del video, poi, inesplicabile: "Corri in libreria". Ma come, corri in libreria? Vi siete dati la briga di mettere su un QR Code per chi legge il giornale il sabato mattina. Magari sta comodamente in poltrona con le pantofole, e non ha nessuna voglia di correre da nessuna parte. Se lo convincete che il libro è interessante (cosa che peraltro non avete fatto), alla fine del video gli dovreste proporre di comprarlo direttamente dal suo smartphone. "Acquista il libro". "Compralo subito". Se proprio proprio, "Clicca qui per comprare il libro". (L'ecommerce B2C, in fondo, esiste solo da una quindicina d'anni). Meglio ancora, "Compra l'eBook" (per chi davvero non ha la pazienza di aspettarlo). "Leggi il primo capitolo". E se proprio tra i contenuti ci deve essere un video, e se il video è divertente, "Condividi". "Like". "Manda il video a tuo nonno".

Non è complesso costruire un minisito mobile che dia veramente un po' di valore aggiunto a chi si fa incuriosire da un QR Code. (C'è un sito del libro, ma sulla base di questo QR Code non l'avrei mai scoperto). Fatemi leggere le prime tre pagine del libro, e potete conquistare una cliente. Invece così avete solo speso soldi per pubblicare un annuncio sul giornale. E vi siete giocati la chance che la prossima volta io mi faccia incuriosire dal QR Code che trovo nella pubblicità di un vostro libro.