Chi stiamo diventando. Dal Seminario Annuale 2011 GfK Eurisko
Ogni anno GfK Eurisko mette in vetrina le conclusioni emergenti dalle ricerche condotte nell'ultimo periodo per spiegare alle aziende come evolvono i modelli di consumo e quali sono le implicazioni dei cambiamenti nella società in cui viviamo.
Trovate qui la presentazione dello scorso 5 luglio. E' tutta da leggere per chi si occupa di marketing, una disciplina che sempre più dovrà avere a che fare con la costruzione del significato. Ma vi riporto qualche spunto che mi ha particolarmente colpito.
Ecco i dieci trend sociali e di consumo nell'analisi di Silvio Siliprandi ("Arcipelago e interdipendenza"), tra "individuazione" (1-5) e "interdipendenza-identificazione" (6-10) - li trovate illustrati alle p. 31-40:
- empowerment/disintermediazione
- esperienze/emozioni/sensorialità
- autoindulgenza/cura di sé/benessere
- accelerazione/de-sincronizzazione/ri-sincronizzazione
- semplificazione/no frills/alleggerimento
- memoria/passato/heritage
- territorio/radicamento/autenticità
- mélange/scambio/ibridazione
- relazionalità/eterarchia/partecipazione
- (eco)sostenibilità/consapevolezza/etica
C'è anche un corposo capitolo di Remo Lucchi intitolato "I giovani, il Paese e il loro futuro". Il ripescaggio dei dati Sinottica di 15 anni fa e il confronto con quelli di oggi rende spietata evidenza di quanto i giovani di oggi si ritrovino a rimanere schiacciati verso individualismo e disengagement, incapaci di progredire verso protagonismo e partecipazione (p. 143-159).Ma mi sembra rilevante, a questo proposito, allargare alla società nel suo complesso un commento che Fabrizio Fornezza propone, nel capitolo "Economia e progettualità di famiglie e imprese in Italia", a proposito della modesta progettualità della nostra grande impresa (p. 57, l'enfasi è mia):
Il ricambio generazionale dei manager è la soluzione? Forse non è un problema generazionale. Sono le attuali culture aziendali e il situazionismo dell'impresa oggi a determinare il comportamento di strutture e persone.
Dell'intervento di Edmondo Lucchi, "L'ambiente Internet e l'evoluzione verso la 'Meaning Society'" (p. 59-86), vi riporto infine alcune delle tavole chiave. Mi sembra quasi che siano state scritte per spiegare alle persone come me perché hanno sempre amato Internet, e che cosa devono farne se se ne occupano in azienda.
